把脉营销趋势,洞见增长未来。5月15日,2024阿里大文娱商业春季云发布启动,同时发布2024 Cool Awards获奖榜单,三大赛道、五大类别累计决出68个优胜奖。

　　Cool Awards是优酷于2023年首创的营销行业年度奖项,大奖设置了案例组、品牌组和代理组三个赛道,细分有年度内容共创奖、年度跨界营销奖、年度商业创意奖、年度合作突破品牌、年度最佳代理伙伴五个类别。为进一步捕捉行业新风向,2024 Cool Awards由优酷与大中华区权威广告营销奖项品牌金触点联合承办,评选并复盘过去一年优酷与合作伙伴在实践中打造的创新商业案例,沉淀营销新方法论,携手赢在2024。

　　伴随后存量时代竞争的白热化,各行各业进入平稳增长期,持续创新成为增长的唯一底色。2024 Cool Awards对产业趋势变革和前沿商业模式的高度关注,与2024金触点大奖“创新进化论”的年度主题不谋而合。基于理念默契和目标追求的高度一致, 2024 Cool Awards与金触点大奖展开深度合作,从评审模型到评审,均以共创形式进行,用更客观、更全面的视角表彰优秀案例、合作品牌以及合作平台。评审模型紧扣 Cool Awards“Creativity”、“Beyond loop”、“Love”三大关键词,融合金触点“SCEE Plus”模型以及四维价值模型,以实践出创新为标准,选出最能代表行业创新、产业高质量发展的标杆案例和商业模式。

　　具体到评审细则,2024 Cool Awards将商业创新与效果并重,摒弃毫无意义的无效变化。比如年度内容共创奖围绕优质IP的商业经济价值挖掘,考核用好内容让品牌进入用户心域的创新性,以及最终激活品牌热爱的效果价值;年度跨界营销奖侧重跨界过程中的沉浸式体验和跨场域触点开发对品牌声量或品牌销量的拉升;年度商业创意奖除了强调商业模式创新带来的效果,还重点聚焦该创新是否能焕发新商业经济价值,为品牌穿越周期和长期增长赋能;年度合作突破品牌、年度合作伙伴重点考量合作品牌体量以及共创案例对行业的创新意义和价值。

　　而在实际评审环节,2024 Cool Awards严格遵从公平、公正、公开的原则,以更客观、更全局的视角对创新的商业案例以及有突出贡献的品牌、平台做表彰。此次优酷与金触点的深度携手,也希望能够通过挖掘和表彰更多具有创新性、艺术性和商业经济价值的优秀案例,为行业的发展注入新的活力。

　　过去一年里,优酷以好内容为核心,在实践中以极致创新积极求变,用开放合作的姿态持续释放平台价值势能,携手合作伙伴收获新增长,也开创了新锐的营销玩法和商业模式。

　　以年度内容共创案例【茅台冰淇淋×《这就是街舞6》】的合作为例,双方以推广街舞文化为脉络,线上线下深入年轻族群,让茅台冰淇淋“更young”、“更有活力”的品牌形象深入人心。节目内,茅小凌携手人气选手席嘉琪共创首个冰淇淋“震感舞”,创新演绎茅台冰淇淋品鉴三部曲“闻、品、回”,放大“回甘”产品卖点。节目外通过IP授权在重庆打造以街舞为主题的“热爱终有回甘”线下快闪店,通过三大街舞主题区域和N种潮酷打卡玩法邀请用户共赴热爱之旅,让我们消费者在体验街舞文化的同时感受茅小凌美好的产品与服务,实现品牌好感度和喜爱度的提升。

　　在年度跨界营销案例【百事可乐×《TFBoys十年之约演唱会》】合作中,双方以热爱为名强化百事最强音十年印记。线上,通过联合运营#十年不过一首歌的时间#等话题聚合用户对“十年之约”的热情,持续抬高演唱会热度;线下通过演唱会现场的“沉浸式陪伴”激活用户对品牌的热爱,深化百事可乐最强音十年印记,提升品牌形象和好感度。多个方面数据显示,百事可乐×《TFBoys十年之约演唱会》狂破优酷、大麦多项纪录,其中优酷直播预约人数超266万,线上同时在线亿,登优酷付费直播TOP1,大麦想看人数以670万+拿下TOP1。百事可乐用一场跨界营销让用户在互动中无限激发对品牌的热爱,深度焕新品牌形象和加固品牌护城河。

　　年度商业创意案例【牛栏山×阿里生态×金标牛烟火气餐厅榜】将“人间烟火气,最抚凡人心”的美好进行具象化表达。牛栏山联动阿里巴巴旗下的高德地图、饿了么、优酷三大生态,合作构建“美食+美酒+文旅”超级IP“金标牛烟火气餐厅榜”品牌活动,打造权威美食榜单,寻味人间烟火,不仅在美食和美酒间点亮了城市温情,更是一次牛栏山民酒情怀落地全国的创新表达。此次合作还通过优酷“到心”、饿了么“到家”、高德地图“到店”,线上线下立体式宣发,多场景触达,实现牛栏山声量破圈,提升品牌质感和影响力。

　　结语:在增长放缓的后存量时代,创新是唯一不变的出路。以好内容为核心,优酷始终保持创新决心。此次2024 Cool Awards与金触点的深度携手亦是一次创新升级,用更客观的视角回溯行业探索、在成功经验上大胆向前。未来, Cool Awards将继续捕捉新风向,在优秀的案例中沉淀新商业模式,为品牌发展和增长提供更多借鉴思路。